En son kaça olur?Picodi.com araştırmalar ve raporlar

Türklerin Gözünde Black Friday

Picodi12 Kasım 2019

Her yıl binlerce indirim sever, Kasım ayının sonunu 4 gözle bekliyor. Black Friday, yılın en büyük alışveriş çılgınlığı, bu zamana denk geliyor. Satıcılar aylardır bu olaya hazırlanıyorlar ve sonunda, 29 Kasım Cuma gününde, müşterilerine en iyi indirimlerini ve promosyonlarını sunacaklar.

İlk başlarda Black Friday sadece Amerika Birleşik Devletleri’nde biliniyordu. Ancak geçtiğimiz yıllarda bizim de dahil olduğumuz çeşitli ülkelere de sıçramış durumda. Türkler, büyük indirimlerle alışveriş yapma ve büyük tasarruflar yapma fırsatını kucaklamış gibi görünüyor.

Türkiye’nin hangi bölgesinde Black Friday en popüler? İndirimlere dönük tutumda kadınlar ve erkekler arasındaki farklar neler? Türkler hangi ürünlere ne kadar para harcayacaklar? Türk tüketiciler nerede ve ne zaman alışverişlerini yapıyorlar? Bu soruları cevaplamak için Picodi.com analistleri Black Friday fenomenine büyüteç tutmaya karar verdi.

Tüm İndirimlerin Kralı

MÜŞTERİ FARKINDALIĞI

Black Friday kasım ayındaki tek alışveriş festivali değil. Türkiye’de henüz yaygın olmasa da, birçok ülkede Bekarlar Günü, 11 Kasım’da kutlanıyor. İsmini, tarihindeki “bir” rakamlarından alan ve bekar olanları temsil eden Bekarlar Günü’nün kökenleri Çin’e dayanıyor. Özellikte Asya Kıtası’nda olmak üzere, bu günde büyük indirimler sunuluyor.

Picodi.com tarafından düzenlenen anket, bize Black Friday gününün Türkiye’de açık ara önce olduğunu gösteriyor. Kasım indirimlerinin en az birine katılan katılımcıların büyük bir çoğunluğu, tercihini Black Friday yönünde kullanmış, %87. Katılımcıların %16’sı hem Black Friday indirimlerine, hem de Bekarlar Günü indirimlerinden faydalanmış. Sadece %8’lik bir dilim sadece Bekarlar Günü’nde alışveriş yaptıklarını belirtmiş.

Türkiye’deki Şehirlerde Alışveriş Patlaması

İNDİRİM LİDERLERİ

Black Friday indirimlerininin Türkiye genelinde kutlanmasına rağmen, Black Friday gününe bazı şehirlerdeki insanlar diğerlerine göre daha ilgili görünüyor. Picodi.com’un içsel verilerine göre, internet mağazalarındaki ziyaret artışının en yüksek olduğu şehirleri tespit ettik. (normal bir cuma günü ile karşılaştırıldığında)

Black Friday indirimlerine olan ilgi artışı en çok Mersin’de gözlenmiş. Black Friday aynı zamanda Denizli ve Manisa’da da ciddi bir popülerlik kazanmış görünüyor. Sırası ile 2. Ve 3. sıraya yerleşmişler. Şaşırtıcı olarak ilk 5’te İstanbul, İzmir ve Ankara büyük şehirlerinin hiçbiri yer almıyor.

Erkek ile Kadın Alıcılarının Kıyaslaması

TÜRK MÜŞTERİ PROFİLİ

Black Friday indirimleri Türkiye’de her iki cinsiyetin de ilgisini çekiyor gibi görünüyor. Kadınlar %72’lik bir katılım göstereceklerini belirtirken, erkeklerde bu oran %60.

Kadınlar, erkeklerden daha çok alışveriş yapıyorlar: erkeklerin 3.7’sine oranla ortalama 4.1 ürün. Yine de farkın oldukça küçük olduğuna dikkat çekmekte fayda var. Çelişkili olarak erkekler kadınlara oranla Black Friday gününde daha çok para harcıyor. Ortalama bir kadın ortalama 1460₺ harcamayı göze almışken, ortalama bir erkekte bu sayı 2216₺.

Bu durum, erkeklerin Black Friday alışverişlerindeki en çok alacakları ürün türlerinden birinin elektronikler olması ile açıklanabilir. Bunun haricinde hem erkek hem kadınlar en çok tercih ettikleri ürünleri giyim kuşam ve ayakkabılar olarak seçtiler.

Black Friday demek, promosyonlar ve kampanyalar demek. Bu konuda ise, kadınların ve erkeklerin tercihleri değişiklik gösteriyor. Ankete katılan kadınların en çok tercih ettiği promosyon şekli, seçili ürünlerde geçerli düşük oranlı indirim oldu. İkinci sırayı ise bütün ürünlerde geçerli düşük oranda indirim seçeneği aldı . Üçüncü sırada ise hediye ürünler yer aldı. Öte yandan, erkeklerin en beğendiği indirim ise bütün ürünlerde geçerli ancak düşük oranlı indirimler oldu. Bunu sırası ile seçili ürünlerde geçerli yüksek oranlı indirimler ile indirim kodları veya kuponları takip etti.

Kaybedecek Zaman Yok

ALIŞVERİŞ YAPMAK İÇİN EN İYİ ZAMAN VE YER

Özellikle Black Friday ve 11.11 gibi günlerin de katkısı ile internetten alışverişin popülaritesi her geçen sene artıyor. Ankete katılanlardan, Black Friday gününde internetten ve hem internetten hem de taş tuğla mağazalardan alışveriş yapacakların oranı hemen hemen yarı yarıya. (İkisi de %46) Black Friday alışverişi yapacak her 100 kişiden sadece 8’i sadece taş tuğla mağazalardan alışveriş yapacak.

Alışveriş merkezlerinden alışverişin tercih edilmemesinin sebeplerinden bir tanesi de beklenmek zorunda kalınan kuyruklar. Türkiye’de durum bu kadar ciddi olmasa da bazı ülkelerde, Black Friday gününün bitmek bilmez kuyruklarına katlanmak temalı özel dersler açılıyor. Bununla birlikte herkes sıraya girerek zamanını boşa harcamak istemiyor. Ankete katılan Türkler arasında kadınların %30’u, erkeklerin %34’ü sırada beklemektense ürünü almaktan vazgeçeceklerini belirtmişler.

Siparişlerini internet üzerinden verenler, kuyruklar hakkında endişelenmek zorunda kalmıyorlar ve istedikleri zaman alışverişlerini yapabiliyorlar. Black Friday gününde, Türkiye’de internet alışverişi, gece yarısında ve akşam 10’da tepe noktasına ulaşıyor. Tüketiciler evde, evden işe ve işten eve giderken ve hatta mesai saatlerinde de alışveriş yapıyorlar. Ankete katılan Türklerin %72’si mesai saatlerinde de alışveriş yaptıklarını itiraf etti.

Metodoloji

Okuduğunuz rapor, Picodi.com platformunun arşivlenmiş istatistiki verilerine ve 9-20 Ekim 2019 tarihleri arasında Picodi.com tarafından yapılan bir ankete dayanmaktadır.

Kamu Kullanımı

Türkiye’de Black Friday ile ilgili verileri okuyucularınız ile paylaşmak ister misiniz? Araştırmanın yazarını (Picodi.com) bu alt sayfaya bağlantı verdiğiniz sürece, rapordaki verileri ve ticari bilgileri hem ticari hem de ticari olmayan amaçlarla kullanmaktan çekinmeyin. Herhangi bir sorunuz varsa, lütfen bize ulaşın: research@picodi.com.