Black Friday 2023 – toate reducerile și cashback în același loc

Black Friday: Super, sau nu prea?

Am verificat ce le place consumatorilor de Black Friday și de ce unora nu le plac reducerile. Analiștii Picodi RO au verificat cum a evoluat de-a lungul anilor interesul pentru vânzările de Black Friday și au realizat un sondaj în rândul utilizatorilor de internet pentru a afla:

• ce cred cumpărătorii despre Black Friday
• de ce unora nu le place
• câți oameni încearcă să facă cumpărături pe 12 noiembrie 2021
• ce categorii de produse sunt cele mai populare în rândul clienților

Scădere mare de interes

În 2020, Black Friday a avut loc pentru prima dată în timpul pandemiei. Datele obținute de la Google Trends arată că numărul de căutări legate de vânzările de Black Friday a scăzut cu 37% anul trecut. În România, vârful Black Friday a fost în 2019, iar scăderea interesului este deja vizibilă în 2020. 50% dintre respondenții la sondaj au confirmat participarea la Black Friday în 2020. Ceilalți nu au făcut cumpărături de Black Friday din diverse motive: 28% nu au avut nevoie de nimic, 18% au uitat, iar 17% s-au plâns de reducerile neinteresante. Pandemia a contribuit, de asemenea, la scăderea interesului pentru vânzări: unii cumpărători au preferat să evite aglomerația (10%) sau aveau o situație financiară precară (15%). În plus, 12% dintre respondenți au considerat că nu au existat produse interesante la vânzare.

Pentru ce (nu) le place cumpărătorilor Black Friday

Rezultatele sondajului indică faptul că în rândul românilor există o atitudine mai mult pozitivă decât negativă față de vânzările de Black Friday. 34% dintre respondenți consideră că Black Friday e o ocazie bună de a găsi produse interesante la ofertă, 30% consideră Black Friday evenimentul de vânzări cel mai interesant, iar 25% spun că Black Friday este o oportunitate de a cumpăra lucruri scumpe mult mai ieftin. Pe de altă parte, 31% dintre respondenți consideră că există o manipulare frauduloasă a prețurilor produselor, atunci când prețul unui articol este majorat înainte de vânzare și apoi „redus”. 24% au indicat că reducerile de Black Friday nu se deosebesc de alte reduceri și 21% au indicat că reducerile de Black Friday nu se deosebesc de alte reduceri.

Black Friday 2021: ce vom cumpăra, cât vom cheltui

51% dintre respondenții la sondaj și-au declarat disponibilitatea de a participa la ediția din acest an a Black Friday. 18% au respins oportunitatea de a participa la reduceri, iar 31% sunt încă nehotărâți. Printre factorii care ar încuraja cumpărăturile de Black Friday, posibilitatea de a obține o reducere la un produs dorit este cel mai frecvent aleasă (43%). Reducerile mai bune ar convinge 31% dintre respondenți, iar un cashback suplimentar, adică returnarea unei părți din suma cheltuită, ar încuraja 10%. Cu toate acestea, 16% dintre persoane nu ar fi convinse de nimic. I-am întrebat pe cumpărătorii deciși ce produse sunt cel mai interesați să cumpere de Black Friday. Îmbrăcămintea și încălțămintea (57%) au ocupat primul loc, electronicele și electrocasnicele au venit pe locul al doilea (47%), iar cosmeticele și parfumurile (24%) pe locul al treilea. Clientul mediu este pregătit să cheltuiască 696 RON pentru cumpărături de Black Friday, față de 878 RON în 2020.

Metodologie

Raportul utilizează date arhivate de pe platforma Google Trends și sondaje online realizate în perioada 15–31 octombrie 2021 și 28 august–13 septembrie 2020.

Utilizare publică

Doriți să distribuiți informații despre Black Friday în România cu cititorii dvs.? Puteți utiliza în mod liber infograficele prezentate în raport și puteți distribui rezultatele și concluziile raportului atât în scopuri comerciale, cât și necomerciale, indicând autorul acestui studiu (Picodi.com) cu un link către această subpagină. Pentru mai multe informații sau pentru infografice de rezoluție mai mare, vă rugăm să contactați: research@picodi.com

Citește despre Black Friday 2023 în alte părți ale lumii.