Секреты экономииИсследования и аналитика Picodi.com

Black Friday глазами казахстанцев

Picodi12 ноября 2019 г.

Из года в год тысячи любителей распродаж с нетерпением ожидают конца ноября. Именно тогда проходит Black Friday — крупнейшее шопинг-событие в году. Магазины многие месяцы готовились к тому, чтобы 29 ноября — на этот день выпадает Чёрная пятница в 2019 году — предложить покупателям привлекательные акции и большие скидки.

Изначально Black Friday был известен только в США, но за последние годы приобрёл популярность во многих странах, в том числе и в Казахстане. Казахстанцы с энтузиазмом восприняли возможность поучаствовать в распродажах, проходящих в этот день, и сэкономить немалую сумму денег.

В какой части Казахстана Чёрная пятница популярнее всего? Как к распродажам относятся женщины и как мужчины? Сколько денег казахстанцы готовы потратить и на что? Где и когда совершают покупки казахстанские потребители? Аналитики Picodi.com изучили феномен Black Friday в Казахстане и ответили на эти вопросы.

Непревзойдённый король распродаж

ПРИЗНАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Чёрная пятница не является единственным событием для любителей распродаж, которое проходит в ноябре. 11 ноября проводится Всемирный день шопинга, известный также как День холостяка. Этот праздник зародился в Китае и притягивает любителей распродаж в основном из Азии.

Большей популярностью в Казахстане пользуется Black Friday. Из всех респондентов, которые участвовали в ноябрьских распродажах, 65% совершали покупки именно в Чёрную пятницу. 30% отправились на распродажи как в Чёрную пятницу, так и во Всемирный день шопинга. Лишь 5% опрошенных посвятили время покупкам только 11 ноября.

Ажиотаж вокруг скидок в казахстанских городах

ПЕРЕДОВИКИ РАСПРОДАЖ

Жители некоторых городов Казахстана ожидают Black Friday больше остальных. Самый сильный всплеск покупательской активности в прошлогоднюю Чёрную пятницу (по сравнению с обычной пятницей) был отмечен в Алматы, Нур-Султане и Караганде.

Женщины и мужчины в Чёрную пятницу

ПОРТРЕТ КАЗАХСТАНСКОГО ПОКУПАТЕЛЯ

Женщины проявляют больше интереса к распродажам: 53% опрошенных казахстанок примут участие в распродажах Black Friday, что на 10% больше, чем покупателей-мужчин. Также они в среднем покупают больше товаров: 4,1 против 2,5 у мужчин. Кроме того, они посвящают покупкам на 57% больше времени.

Согласно результатам проведённого опроса, мужчины и женщины в Казахстане готовы потратить одинаковую сумму денег — 53000 тенге . Среднестатистический казахстанец в Чёрную пятницу приобретает в основном электронику, одежду и обувь, а казахстанка — одежду, бытовую технику и товары для дома.

Главная идея Black Friday — скидки, а они бывают разные. Тут мнения мужчин и женщин снова разделились. Опрошенные казахстанки утверждают, что их любимый вид скидок — бóльшая скидка, но на ограниченный ассортимент. На втором месте — скидочный купон или промокод. Третье место — менее высокая скидка, но на весь ассортимент магазина. Мужчины расставили предпочтения следующим образом: первое место — скидочный купон или промокод, второе — бóльшая скидка, но на ограниченное количество товара, третье — 3 товара по цене 2.

В интернете нет очередей

НАИЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ И МЕСТО ДЛЯ ПОКУПОК

С каждым годом растёт популярность покупок через интернет, а Чёрная пятница и Всемирный день шопинга этому способствуют. Треть опрошенных казахстанцев (33%) планируют во время Чёрной пятницы совершать покупки именно онлайн. 50% — такое количество людей ответило, что присмотрится к распродажам как в интернете, так и в торговых центрах, а 17% отправится только в торговые центры.

Одна из причин, почему покупатели отдают предпочтение онлайн-покупкам, — очереди в кассах во время крупных распродаж. В некоторых странах это настолько существенная проблема, что там появились специальные брошюры с рекомендациями, как пережить многочасовое стояние в очередях во время Чёрной пятницы. Но далеко не все готовы много времени проводить в очередях. Среди казахстанских респондентов 19% мужчин и 17% женщин заявили, что готовы отказаться от покупки, если ждать в очереди придётся слишком долго.

Покупатели, которые совершают покупки через интернет, делают это без очередей и в удобное время. 23% опрошенных казахстанцев признались, что занимаются онлайн-шопингом на работе. Большинство респондентов предпочитают совершать покупки во внерабочее время, что подтверждается также статистическими данными Picodi.com о прошлогодней Чёрной пятнице — пик покупательской активности пришёлся тогда на 19:00 и 20:00.

Методология

Исследование было проведено на основании архивных статистических данных платформы Picodi.com и опроса, проведённого в период с 9 по 20 октября 2019 г. в 44 странах.

Заявление о свободном использовании

Хотите поделиться нашим исследованием на тему Чёрной пятницы в Казахстане? Вы можете свободно использовать представленные здесь инфографики, а также распространять результаты и выводы исследования в коммерческих и некоммерческих целях с указанием его авторов (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу. По всем вопросам пишите на research@picodi.com