A szív győzedelme az ész felett (avagy a vásárlási szokások)

A Valentin-nap hatása a világkereskedelemre

Krisztus után 496-ban Gelasius pápa hivatalosan is elrendelte, hogy az addigi Luperkalia ünnep helyett február 14-én Szent Valentinre emlékezzenek. S bár az ünnep eredete régre nyúlik vissza, a szerelmes képeslapok küldése Nagy-Britanniához és körülbelül a XVII. századhoz köthető.

Mára leginkább a szerelmünk kinyilvánításának, lánykérések szimbolikus napjává vált ez a nap. De vajon milyen gazdasági hatásai vannak?

Több mint 5600 embert kérdeztünk meg világszerte (32 különböző országból Európát, Ázsiát, Ausztráliát, Afrikát és Amerikát is beleértve), hogy megtudjuk: mit gondolnak a helyiek a Valentin-napról.

Mivel egyes országokban – Pakisztán, Malajzia, Indonézia, Afganisztán, Irán és Szaúd-Arábia – „tiltott ünnepnek” számít, így ezektől az országoktól ezúttal eltekintettünk és egy másik, külön felmérésben vettük őket górcső alá.

Elemzésünk kiválóan mutatja, mennyit hajlandók költeni a turbékoló galambok, mik a legnépszerűbb ajándékok (és azok árai) valamint, ahogy ezek „célba érnek-e”, azaz elégedettek-e a párok a kapott ajándékokkal.

Valentin-nap Magyarországon

Valentin-nap Magyarországon

Az első és legfontosabb: felmérésünkből kiderült, hogy a magyarok nem nagyon szeretik a Valentin-napot. A megkérdezettek kevesebb mint fele (szám szerint 40%-a) tartja és ünnepli ezt a napot. Az eredmény még így is valószínűleg örömmel tölti el az étterem-, ajándékbolt tulajdonosokat, mozikat valamint ékszerészeket – ezek bizonyultak a legnépszerűbb ajándék lelőhelyeknek. A férfiak 21%-a étterembe viszi szíve választottját, 20%-uk az ékszerek mellett teszi le a voksát és csaknem 50% készül virággal, virágcsokorral.

A nők egyharmada (33%) szintén egy kellemes vacsora mellett dönt, de a listájukra felkerültek az elektronikai eszközök és a kirándulások (11-11%), valamint a kézzel készült ajándékok (17%)

De vajon mik az elvárások ilyenkor? Mely ajándékok nyerik el a magyar párok szívét? Úgy tűnik, a férfiak nem tudnak mellényúlni a virágcsokorral, a hölgyek 52%-a örömmel fogadja, a férfiak viszont szívesebben mozdulnak ki (mozi/színházjegy 33%)

Meglepő lehet, hogy a férfiak 21%-a egyáltalán nem vágyik semmire, még kézzel készült apróságra sem (ez utóbbit a megkérdezettek csak 17%-a értékelné nagyra)

Fontos észben tartani: készpénz továbbra sem túl népszerű ajándék – a nők 55%, a férfiak 29% kifejezetten nem örülne neki. Érdemes nők esetén a háztartási készülékeket és az elektronikai kütyüket is mellőzni (36% és 18%). S hogy nyűgözzük le a férfiakat? A válasz nem egyszerű, de annyi biztos: az üdvözlőkártyákért nincsenek oda (29%).

Kiderült, az egyedülállók igen szkeptikusan állnak ehhez a naphoz – igaz, a párkapcsolatban élő férfiak 55%-a, a nők 39%-a sem rajong érte, vagy egyenesen mellőzi azt.

A szándék a fontos

Határtalan nagylelkűség

Becslések szerint világszerte több, mint egy milliárd Valentin-napi üdvözlőkártyát küldenek az emberek – a karácsonyi lapok után így a második helyen végzett a ranglistán ez az ünnep. De nem csak a postásoknak, az üzleteknek is igen mozgalmas és izgalmas a február eleje. A Picodi adatai szerint a Valentin-napot megelőző hetekben átlagosan 37%-kal ugrik meg az „ékszer”, 38%-kal a „kozmetikai szerek és parfümök” és 45%-kal a „felnőtt” kategóriába sorolt termékek iránti kereslet.

Mennyit költenek átlagosan hazánkban a szerelmesek Valentin-nap alkalmából? Felmérésünk szerint körülbelül 27 eurót (8500 Ft) szánnak erre a napra az emberek . A férfiak ennél egy kicsivel többet, 30 eurót (9300 Ft) áldoznak büdzséjükből. Ezzel az összeggel Magyarország a lista utolsó felében szerepel.

A legtöbb országban – kivéve Törökország, Vietnam és Nigéria – az erősebb nem képviselői azon igyekeznek, hogy lenyűgözzék szívük választottját és mélyen a zsebükbe nyúlnak. Annak ellenére, hogy egyes kutatások szerint a nők többsége kifejezetten nem szereti, ha például virágot kap: ez csak az ötödik legnépszerűbb ajándék a Valentin-napi csecsebecsék listáján (világszerte – Magyarországon pedig a legnépszerűbb). Akár szkeptikusan áll ehhez az ünnephez az ember, akár nem – egy biztos: a parfüm- és csokoládéboltok, az éttermek és mozik egészen biztosan sokat kasználnak február első két hetében.

Módszertan

Felmérésünk több, mint 5600 ember megkérdezésével készült, Afrika, Ázsia, Észak – és Dél- Amerika, Európa és Ausztrália bevonásával (összesen 32 különböző ország szokásait vettük górcső alá Valentin-nap kapcsán). Kutatásunk egy részéhez a Picodi belső adatait is felhasználtuk – hiszen világszerte több helyen is működünk. A deviza átváltáshoz a 2018 januári középárfolyamot vettük alapul.

Etikus forrásmegjelölés

Olvasóidat érdekli, hogyan hat a Valentin-nap a világkereskedelemre? Örömmel látnánk felmérésünket weboldaladon vagy blogodon – ha nem reklám célzattal teszed. Kérünk, amennyiben felhasználod az általunk közölt adatokat, linkelj át a Picodi.com oldalára, hogy teljes képet kaphassanak követőid.