TarjousjahtiPicodi.comin raportit ja selvitykset

Lomakuumetta ilmassa

Picodi17.6.2019

Matkailusta on tullut yksi suurimmista talouden sektoreista maailmassa ja sen osuus koko maailman BKT:stä on jo noin 10 %. Matkailu ja turismi elättävät myös valtavan määrän ihmisiä eri puolilla maailmaa ja sektori työllistää noin kymmenesosan kaikista työssäkäyvistä. Kuitenkin valtavat turistivirrat ovat tuoneet mukanaan myös ongelmia ja sellaiset kaupungin kuten Dubrovnik ja Venetsia kärsivät jo liian suurista matkailijamääristä. Tällöin puhutaankin liikaturismista (eng. overtourism), joka vaikeuttaa usein paikallisten elämää tai tuo mukanaan muita haitallisia ilmiöitä (esim. roskaantuminen, hintojen nousu, alueiden paikallisen identiteetin katoaminen jne.).

Matkailun suosion kasvussa ei kuitenkaan ole sinänsä mitään yllättävää, onhan matkustamisesta tullut entistä helpompaa ja nopeampaa. Maapallo onkin niin sanotusti kutistunut ja välimatkat lyhentyneet, jos eivät aivan fyysisesti niin ainakin mentaalisesti. World Tourism Organization ennustaa turismin ja matkustamisen lisääntyvän entisestään tulevaisuudessa ja että vuonna 2030 tehdään jo huikeat 1,8 miljardia turistimatkaa. Vertailun vuoksi, vuonna 2018 matkoja tehtiin jo 1,4 miljardia. Suurin osa turismista suuntautuu vanhalle mantereelle ja Eurooppa on suosituin matkakohde kansainvälisten matkailijoiden keskuudessa. Toisaalta Aasian matkailu on kasvanut viime vuosina kansainvälisesti tarkasteltuna kaikkein ripeimmin.

Miten matkailutrendi näkyy Suomessa ja mihin suomalaisten lomamatkailu suuntautuu? Picodi tutustui suomalaisten matkailuun ja matkailutottumuksiin. Tästä artikkelista voit lukea muun muassa, mihin suomalaiset matkustavat, kuinka paljon rahaa käytämme matkustamiseen/lomailuun, mitkä ovat suosituimmat matkakohteet ja kuinka matkat yleensä organisoidaan.

Suosituimmat matkakohteet

Suosituimmat matkakohteet

Kyselytutkimuksemme vastausten perusteella kotimaan matkailu on suosittua suomalaisten keskuudessa. Vastaajista 61 % kertoi matkailevansa mieluiten kotimaassa. Vastaajista loput, eli 39 % matkustaa mieluiten ulkomaille.

Kun suomalaiset suuntaavat vapaa-ajan matkalle ulkomaille, on määränpää tyypillisimmin etelänaapurimme Viro. Suomalaiset matkustavat kuitenkin ahkerasti myös Espanjaan, Ruotsiin, Saksaan ja Italiaan. Kotimaassa suosittuja matkakohteita olivat kyselymme vastausten perusteella suuret kaupunkimme Helsinki, Tampere ja Turku sekä Pohjois-Suomen “pääkaupunki” Oulu.

Lomalla viimeinkin

Lomalla viimeinkin

Koska suomalaiset lomailevat? Vastausta ei välttämättä tarvitsisi selvittää kyselytutkimuksella, sillä perinteisesti suomalainen lomailee heinäkuussa. Sanotaanhan, että heinäkuussa koko Suomi Oy sulkee ovensa ja laittaa lipun luukulle. Myös Picodi.com:in kyselytutkimuksen perusteella suomalaiset lomailevat sesonkiaikaan (kesällä). Toisaalta 23 % vastaajista kertoi suuntaavansa lomalle niin sanotun matalasesongin aikaan, jolloin hinnat ovat todennäköisesti huokeammat kuin kuumimman lomasesongin ollessa käynnissä. Loput kyselyyn vastanneet, eli 24 % vastaajista kertoi lomailevansa korkea- ja matalasesongin välisenä aikana.

Kyselyn perusteella suomalaiset käyttävät lomaa kohden keskimäärin noin 799 €/hlö, joka oli kansainvälisesti tarkasteltuna yksi suurimmista summista (lisää vertailusta myöhemmin tässä raportissa). Kuitenkin matkustamisesta ei haluta maksaa korkeinta hintaa, vaan budjetti pyritään pitämään tiukasti mielessä myös lomaillessa. 58 % suomalaisista vastaajista kertoi ostavansa lentoliput hyvissä ajoin, saadakseen edullisimman hinnan. Myös majoituksen osalta vastaajat pyrkivät pienentämään kuluja varaamalla hotellit sekä muut yöpymiset ajoissa (56 % vastaajista kertoi tekevänsä näin). Osa myös säästää loman hinnassa suosimalla äkkilähtöjä (27 % vastaajista kertoi pyrkivänsä käyttämään äkkilähtöjä säästääkseen matkustamisen kustannuksissa). Muita vinkkejä kustannusten säästämiseen olivat matkustaminen vähemmän tunnettuihin kohteisiin, ilmaisten nähtävyyksien hyödyntäminen sekä matkustaminen silloin, kun muut eivät matkusta. Kaikki eivät kuitenkaan halua säästää lomailusta. Kyselytutkimuksen vastaajista 13 % kertoi, että ei pyri säästämään lomailun kustannuksista lainkaan.

Kyselyn vastausten perusteella suomalaisten loman pituus on keskimäärin kerrallaan noin viikon verran (tämän vaihtoehdon valitsi 52 % vastaajista). Kaksi viikkoa kerrallaan kertoi lomailevansa neljännes vastaajista. Alle viikon mittaisia lomia kertoi suosivansa 14 % vastaajista. Loput 9 % kertoivat lomailevansa tyypillisesti yli kahden viikon pätkissä.

Kolmannes vastaajista kertoi lomailevansa kerran vuodessa. Lähes yhtä moni lomailee kaksi kertaa vuodessa. Ehkä hieman yllättäen 22 % vastaajista kertoi lomailevansa harvemmin kuin kerran vuodessa. Useammin kuin kaksi kertaa vuodessa kertoi lomailevansa 18 % vastaajista.*

Lomalle suomalaiset suuntaavat useimmiten perheen (43 %) tai puolison (32 %) kanssa. Ystävien kanssa lomansa viettää 20 % vastaajista. Vain 5 % vastaajista kertoi lomailevansa yleensä yksin.

*Vastauksissa tulee huomioida, että loman käsite ei välttämättä ole kaikille aivan sama. Lomailuksi mielletään todennäköisesti ensisijaisesti ulkomaanmatkat sekä kesäloma. Pienempiä lomia tai vapaita ei välttämättä ajatella lomina. Loman määritelmää ei tarkemmin määritelty kyselyssä.

Mieluummin itse

Mieluummin itse

Suomalaiset järjestelevät lomansa mieluummin itse ilman matkatoimistojen ym. matkanjärjestäjien apua. Kolme neljästä kertoi hoitavansa lomajärjestelyt mieluiten itse. Loput kertoivat luottavansa matkanjärjestäjien apuun. Suurin syy, miksi vastaajat järjestävät lomansa itse, oli halu pitää langat omissa käsissä ja sovittaa lomasuunnitelmat juuri omaan tarpeeseen, ilman kompromisseja. Kuitenkin myös kustannukset näyttelevät asiassa isoa roolia. Vastaajista 42 % kertoi tekevänsä matkajärjestelyt itse, koska se on edullisempaa.

Ne vastaajat, jotka suosivat matkanjärjestäjien apua perustelivat valintaansa helppoudella, ajansäästöllä sekä turvallisuudella. Matkatoimisto onkin varmasti erinomainen vaihtoehto maksukykyisille ja niille, joilla ei ole ylimääräistä aikaa käytettävissään loman organisointiin. Turvallisuus korostuu myös esimerkiksi lapsiperheen matkustaessa. Kun ammattilainen valitsee hotellit, retket ym. aktiviteetit, ovat ne todennäköisesti sellaisia, joiden kanssa tulee vähemmän odottamattomia yllätyksiä ja säätöä.

Ei makaroonilaatikkoa ihan joka päivä

Ei makaroonilaatikkoa ihan joka päivä

Suomalaiset ovat matkustaessaan ainakin osin seikkailunhaluisia. Suuri enemmistö vastaajista (85 %) kertoi matkustavansa lomalle mieluiten johonkin uuteen paikkaan. Vain 15 % vastaajista ajatteli, että matkustaisi kaikkein mieluummin johonkin tuttuun paikkaan, jossa on käynyt jo aikaisemmin.

Enemmistö sekä naisista että miehistä haluaa laatia suunnitelman loman kulusta hyvissä ajoin ennen loman alkamista. Kyselytutkimuksen mukaan miehet tekevät lomasuunnitelman naisia useammin. Naisvastaajat taas suosivat miehiä enemmän spontaaniutta ja jättävät lomasuunnitelmiin enemmän liikkumavaraa – toisin sanoen tekevät lomallaan todennäköisesti sitä, mikä tuntuu juuri tänään hyvältä.

Yli puolet vastaajista kertoi viettävänsä lomansa kaikkein mieluiten tutustumalla nähtävyyksiin ja vierailemalla eri kohteissa. Vajaa kolmannes vastaajista kertoi haluavansa viettää lomaa makuuasennossa järven- tai meren rannalla. Aktiivilomailua kertoi suosivansa 18 % vastaajista.

Usein sanotaan, että ottamalla mallia paikallisista löytää parhaat ruokapaikat, hiekkarannat, matkustustavat sekä muut “kätketyt aarteet”. Kuitenkaan aina paikallisten matkiminen ei ole niin helppoa ja päätöksiä joutuu tekemään myös omaan harkintaan perustuen. Vastaajista 54 % kertoi pyrkivänsä syömään matkoilla kuten paikalliset ja kokeilemaan paikallisia herkkuja. 29 % kertoi suosivansa turvallisempaa lähestymistapaa ja syövänsä sellaisia ruokia, joita on aikaisemmin kokeillut. Harvempi kuin joka kymmenes vastaaja kertoi ottavansa lomalle mukaan omia ruokia. Loput 9 % kertoi suosivansa lomaillessaan all inclusive -vaihtoehtoja.

Lomaillessaan vastaajat liikkuvat mieluiten käyttäen julkista liikennettä (47 %). Auton vuokraaminen sekä taksin käyttö ovat myös yleisiä liikkumistapoja lomakohteessa/lomalla. Vain joka sadas vastaaja kertoi hoitavansa siirtymät liftaamalla. (Oman auton käyttöä ei ollut huomioitu vastausvaihtoehdoissa).

Olisi hienoa, jos työasiat voisi unohtaa kokonaan loman ajaksi ja nauttia vain lomailusta. Kuitenkin usein se ei ole täysin mahdollista ja puheluihin tai sähköposteihin pitää vastata myös loman aikana. Kyselymme vastaajista 21 % kertoi olevansa valmis tekemään työasioita myös loman aikana, mikäli tarve vaatii.

Lomailu maailmalla

Toteutimme saman kyselytutkimuksen yhteensä 39 maassa. Vastauksia vertaamme kuitenkin toisiinsa vain yksittäiseen lomaan käytettyjen kustannusten osalta. Suomalaiset arvioivat käyttävänsä noin 799 €/hlö lomaa kohden. Kansainvälisesti tarkasteltuna summa oli koko vertailun kolmanneksi suurin ja enemmän lomailuun käytetään rahaa kyselyn perusteella vain Australiassa ja Hongkongissa. Vähiten lomailuun käyttävät rahaa indonesialaiset (185 €) sekä pakistanilaiset (170 €).

Lomailu maailmalla

Kyselytutkimuksesta

Tämä raportti perustuu kyselytutkimukseen joka tehtiin huhti-toukokuussa 2019. Kyselytutkimukseen otti osaa 22 000 vastaajaa yhteensä 39 maasta. Kysely toteutettiin internetissä. Lomakustannusten vertailu toisiinsa on tehty valuuttamuunnosten jälkeen. Valuuttamuunnoksiin käytettiin toukokuun 2019 keskimääräisiä valuuttakursseja.

Lähteet

  • https://www.wttc.org/economic-impact/
  • https://edition.cnn.com/travel/article/overtourism-solutions/index.html
  • https://unwto.org/why-tourism
  • https://www.unwto.org/global/press-release/2019-01-21/international-tourist-arrivals-reach-14-billion-two-years-ahead-forecasts

Artikkelin käytöstä

Haluatko jakaa artikkelin tietoja tai kuvia? Artikkelin teksti sekä kuvat ovat vapaasti käytettävissä sekä kaupallisiin että ei-kaupallisiin käyttötarkoituksiin. Kuitenkin mikäli käytät artikkelin tietoja, muistathan kertoa artikkelin alkuperäisen lähteen (Picodi.com) sekä linkittää tälle sivulle. Näin lukijoilla on halutessaan mahdollisuus tutustua myös alkuperäiseen lähteeseen.