TarjousjahtiPicodi.comin raportit ja selvitykset

Kuinka suomalaisten harrastaminen on muuttunut pandemian seurauksena?

Picodi30.3.2020

COVID-19 on aiheuttanut muutoksia suomalaisten arkeen. Koulujen, oppilaitosten, työpaikkojen sekä vapaa-ajan toimintojen sulkemiset ovat vaikuttaneet merkittävästi päivittäiseen elämäämme.

Picodi.comin tutkimustiimi tutustui suomalaisten maaliskuun google-hakuihin ja otti selvää suomalaisten harrastamisen muutoksista pandemian ensimmäisten viikkojen aikana. Käytännössä muutokset suomalaisten harrastamisessa koottiin yhteen infografiikkaan, josta selviää, mitkä harrasteet ovat kasvattaneet tai menettäneet suosiotaan sen jälkeen, kun epidemia saapui Suomeen ja liikkumista sekä kokoontumista alettiin rajoittaa.

Koti elämän keskipisteenä

Picodi.com tarkasteli lähemmin muutoksia suomalaisten harrastamisessa. Tutkittuja harrasteita olivat muun muassa elokuvissa- ja teatterissa käynti, lukeminen, pelaaminen sekä erilaiset käsityöt ja urheiluharrastukset. Muutoksia ihmisten kiinnostuksessa eri harrastuksia kohtaan tutkittiin ottamalla selvää google-hakujen yleisyydestä valitulla tarkasteluajanjaksolla. Toisin sanoen eri hakujen (hakusanat) esiintyvyyttä suomalaisten google-hauissa maaliskuussa 2020 verrattiin samaan ajankohtaan vuosi sitten. Prosentuaaliset muutokset on esitetty alla olevassa infografiikassa.

Kuinka suomalaisten harrastaminen on muuttunut pandemian seurauksena?

Tutustumalla suomalaisten tekemiin google-hakuihin, käy selväksi, että kodin ulkopuolella tehtävien harrasteiden suosio suomalaisten google-hauissa laski pandemian alettua maassamme. Esimerkiksi konsertteja haettiin Googlesta 62 % vähemmän, kuin samaan aikaan vuotta aikaisemmin. Myös kiinnostus elokuvissa- ja teatterissa käyntiä kohtaan laski selvästi vuoden takaiseen verrattuna. Muutokset suomalaisten kiinnostuksessa kyseisiä vapaa-ajanviettotapoja kohtaan on helppo perustella voimaan astuneilla kielloilla, jotka rajoittivat kokoontumista ja sulkivat nämä toiminnot varsin nopeasti koronaviruksen levitessä Suomessa.

Pandemian seurauksena suomalaisten kiinnostus ei kuitenkaan laskenut ainoastaan sellaisten harrasteiden osalta, joita tehdään ainoastaan kodin ulkopuolella. Esimerkiksi kielten opiskelu ja meditaatio eivät ole välttämättä sellaisia harrasteita, joita tehdään vain kodin ulkopuolella. Molempien suosioon pandemialla näyttää kuitenkin olleen iso vaikutus (kielten opiskelua googlattiin 19 % vähemmän ja meditaatiota 9 % vähemmän kuin viime vuoden maaliskuussa). Moni onkin ehkä siirtänyt kielten opiskeluaan tuonnemmaksi, onhan matkustaminen tällä hetkellä käytännössä mahdotonta tai ainakin hyvin vaikeaa. Levottomassa ja epävarmassa maailmassa meditaatio voi myös olla normaalia haastavampaa, kun mielessä pyörii huoli läheisistä sekä taantumaan lipuvasta taloudesta.

Positiivisia uutisia on kuitenkin tarjolla niille, jotka pelkäsivät suomalaisten kansanterveyden romahtavan ihmisten linnoittautuessa sisätiloihin kuntosalien sulkiessa oviaan. Kotitreenin suosio google-hauissa raketoi maaliskuussa. Kotitreeni-halusanalla tehtiin hakuja tarkasteluajanjaksolla peräti 245 % enemmän kuin viime vuonna samaan aikaan. Kuntoilua ei siis haluta laiminlyödä edes poikkeusoloissa.

Myös sivistyksestä halutaan pitää huolta rajoitusten aikana. Lisääntynyt vapaa-aika sai suomalaiset googlaamaan erilaisia verkkokursseja innokkaasti (verkkokursseja haettiin 13 % viime vuoden maaliskuuta enemmän). Luonnollisesti kasvava epävarmuus omasta taloudesta sekä työpaikasta vaikuttaa myös siihen, että ihmiset pyrkivät kasvattamaan nykyistä ammattitaitoaan verkkokursseja suorittamalla ollakseen kilpailukykyisempiä työmarkkinoilla terveyskriisin väistyttyä.

Kasvanut kotona olo mahdollistaa myös erilaisten käsitöiden tekemisen. Virkkaaminen, ristipistotyöt, maalaaminen sekä kollaasien tekeminen kasvattivat merkittävästi suosiotaan (katso muutokset tarkemmin yllä olevasta infografiikasta). Myös kodeista halutaan nyt pitää entistä parempaa huolta, vietetäänhän niissä todennäköisesti suurin osa sekä työ- että vapaa-ajasta. Siivoaminen kasvattikin suosiotaan peräti (50 %) verrattuna vuoden takaiseen. Myös kotona valmistetaan nyt enemmän ruokaa ravintoloiden sulkiessa oviaan (kasvua viime vuodesta 32 %).

Pelaaminen sekä sarjojen katselu ovat sellaisia ajanvietteitä, joiden voidaan ajatella lisääntyvän ihmisten viettäessä runsaasti aikaa sisätiloissa. Sarjoja haettiinkin 59 % ja nettipelejä hurjat 168 % enemmän kuin viime vuonna samaan aikaan.

Tietoa artikkelin toteutuksesta

Tämä tutkimus tehtiin ottamalla selvää harrastamiseen liittyvien google-hakujen prosentuaalisista muutoksista tarkasteluajanjakson aikana. Tarkasteluajanjakso oli vuoden 2020 maaliskuu, jonka aikana tehtyjä harrastamiseen liittyviä google-hakuja verrattiin samaan ajankohtaan vuotta aikaisemmin. Tarkastelussa hyödynnettiin Google Trends palvelun aineistoja ja historiatietoja.

Artikkelin käytöstä

Artikkelin tietoja sekä infografiikoita on mahdollista käyttää sekä kaupallisiin että ei-kaupallisiin käyttötarkoituksiin. Mikäli aineistoja käytetään, on hyvä mainita alkuperäinen lähde (Picodi.com) ja mielellään linkittää tälle alasivulle, jotta lukija voi halutessaan tutustua alkuperäiseen artikkeliin. Mikäli teillä on kysymyksiä artikkelin toteutuksesta, voitte olla yhteydessä meihin: research@picodi.com.

Tietoa Picodista

Picodi on verkossa toimiva tarjousalusta, joka tarjoaa käyttäjilleen alekoodeja sekä tarjouksia verkkokauppoihin sekä muihin verkon palveluihin. Picodi.com-palvelu on aloittanut toimintansa Krakovassa vuonna 2010. Tällä hetkellä Picodi.com palvelu on saatavilla yhteensä 44 maassa. Suomessa Picodi.com-palvelua on voinut käyttää vuodesta 2016 alkaen.

Picodi.com:in sisältö- ja tutkimustiimi

Picodin sisältö- ja tutkimustiimi aloitti toimintansa vuonna 2017 päämääränään tuottaa laadukasta sisältöä ajankohtaisista verkkokaupan ilmiöistä. Ketterä ja kompakti tiimi ottaa selvää erityisesti verkkokaupan ajankohtaisista ilmiöistä sekä pyrkii ymmärtämään kuluttajien ostokäyttäytymistä ja verkkokaupan trendejä eri maissa.

Tämän artikkelin toteutukseen ovat osallistuneet:

  • Osastopäällikkö: Mikołaj Kasiej
  • Tutkimus ja sisällöntuotanto Katarzyna Kobyłka, Paweł Stolarczyk, Irina Egurtsova
  • Graafinen suunnittelu: Mikołaj Kasiej
  • Käännös suomeksi (alkuperäinen teksti englanniksi): Tuomas Toivonen

Halutessasi voit tutustua Picodi.com:in aikaisempiin julkaisuihin.