Любовь — двигатель торговли

Как День всех влюблённых стимулирует торговлю по всему миру

Ещё в 496 г. н.э. папа Геласий I официально заменил языческий праздник Луперкалий на День святого Валентина. Однако современная традиция дарить валентинки появилась только в XVII в. в Великобритании.

В современной поп-культуре День святого Валентина считается отличным поводом признаться в своих чувствах или сделать предложение руки и сердца. А как выглядит День всех влюблённых с финансовой точки зрения?

Мы провели опрос среди 5600 респондентов из 32 стран (из Европы, Азии, Австралии, Африки, Северной и Южной Америки), чтобы узнать их отношение к этому празднику. В опросе не принимали участие те страны, в которых празднование Дня всех влюблённых не приветствуется либо вовсе запрещено — Пакистан, Малайзия, Индонезия, Афганистан, Иран и Саудовская Аравия. Из результатов нашего исследования вы узнаете, насколько готовы потратиться влюблённые, что они подготовили для своих вторых половинок и какие подарки не вызывают восторг на День святого Валентина.

День святого Валентина в Беларуси

День Святого Валентина в Беларуси

Традиция отмечать День святого Валентина в Беларуси стала набирать популярность только в 90-е годы после распада СССР и после того, как страну захлестнула волна западной масскультуры. К этому времени на Западе 14 февраля уже стало одним из самых коммерческих праздников в году.

Согласно результатам нашего исследования, 80% белорусов отмечают День всех влюблённых. Кажется, это отличная новость для владельцев ресторанов, кинотеатров, магазинов электроники, и в этом нет ничего удивительного. Большинство белорусов, отмечающих День святого Валентина, планирует пригласить свою половинку на романтический ужин, вторым по популярности подарком как среди мужчин, так и среди женщин являются валентинки (22% мужчин и 16% женщин соответственно).

Также нам было интересно узнать, какие подарки надеются получить белорусы. Оказалось, что среди самых желаемых подарков представительницы прекрасного пола выделили ювелирные украшения (33% опрошенных), цветы (30%), путешествие или поездку за город (26%), романтический ужин (24%) и сертификат на подарок (19%). Что касается мужчин, то 25% опрошенных призналось, что хотело бы получить что-нибудь из электроники и практически столько же (24%) оказалось ещё более практичными — для них лучшим подарком стали бы деньги.

Самыми неудачными подарками на День святого Валентина, по мнению женщин, считаются плюшевые игрушки (20%), стандартные косметические наборы с гелем для душа и шампунем (18%) и деньги (16%). Мужчины в этом вопросе частично согласны с женской половиной и считают плюшевые игрушки (17%) и цветы (17%) наименее удачными подарками.

Как выяснилось из опроса, скептически настроены ко Дню святого Валентина, как правило, именно люди, не состоящие в отношениях. Тем не менее, 4% жителей и 14% жительниц Беларуси, у которых есть половинки, не отмечают День всех влюблённых. К тому же, почти каждый четвёртый белорус и каждая шестая белоруска признались, что никогда не получали подарков на 14 февраля.

«Не так дорог подарок, как дорого внимание»

Щедрость не знает границ

По подсчётам экспертов, люди во всём мире в День всех влюблённых отправляют более миллиарда валентинок, что ненамного меньше, чем количество открыток, отправляемых в рождественские и новогодние праздники. Начало февраля — это один из самых прибыльных периодов для владельцев магазинов. Согласно внутренним данным Picodi по транзакциям в интернет-магазинах, в прошлом году в преддверии Дня святого Валентина на 37% возрос интерес к товарам из категории «Ювелирные украшения», на 38% к косметике и парфюмерии и аж на 45% к товарам для взрослых.

Возникает вопрос — а сколько же денег готовы потратить влюблённые на подарок для своей второй половинки? Результаты нашего исследования показывают, что в среднем белорусы планируют выделить на подарок 85 руб. (≈ 41$). При этом мужчины тратят на 66% больше, чем женщины (106 руб. и 64 руб. соответственно). Наши ближайшие соседи — поляки и россияне — тратят на подарки в среднем по 57$ и 62$ соответственно.

Что касается данных по всему миру, то самыми щедрыми оказались жители Гонконга (185$), Китая (155$) и Америки (47$), тогда как в планы жителей Венгрии (33$), Филиппин (31$) и Нигерии (29$) большие расходы не входят. Интересно, что почти в каждой стране (кроме Турции, Вьетнама и Нигерии) именно мужчины дарят более дорогие подарки для своих вторых половинок.

Согласно британскому изданию Independent, цветы в качестве подарка вовсе не приводят в восторг значительную часть женщин. Тем не менее, наше исследование показало, что по всему миру букет цветов является пятым по популярности подарком на День святого Валентина.

Несмотря на то, что шоколад, парфюмерия или поход в кино являются не самыми удачными способами порадовать свою вторую половинку, именно владельцы ресторанов, кинотеатров, а также производители шоколада и парфюмерии получат самую большую выгоду от этого праздника.

Методология

В опросе приняло участие более 5600 респондентов из Европы, Азии, Северной и Южной Америки, Африки, Австралии и Океании. В общей сложности в опросе В исследовании учитывались результаты из 32-х стран, в которых в той или иной мере существует традиция празднования Дня святого Валентина. В отчёте также были использованы внутренние статистические данные Picodi.com о транзакциях в интернет-магазинах, с которыми сотрудничает компания. При конвертации был использован средний курс за январь 2018 г.

Заявление о свободном использовании

Хотите рассказать своим читателям о том, как выглядит День святого Валентина в Беларуси и во всём мире с финансовой точки зрения? Вы можете свободно использовать все представленные инфографики и изображения, а также распространять результаты и выводы исследования в некоммерческих целях с указанием его авторов (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу.